日本の男性なら、車に対して関心が高い人が多い。車をさわられたり、または乗っている車のブランドの文句を言われると怒りを覚える人もいる。また、女性ならファッションについて関心の高い人が多い。ファッションについて誉められると舞い上がり、ちょっとでも悪く言われると気分が沈んでしまう人もいる。なぜ、このようなことが起こるのだろうか。それは、車、あるいはファッションに自分が巻き込まれているからである。このように巻き込まれている状態を「関与（involvement）」という。この「関与」は、消費者の購買行動にどのように関わってくるのだろうか。そこで、本研究では、消費者行動を中心に「関与」について様々な側面からアプローチしてみたいと思う。